“低头乍恐丹砂落，晒翅常疑白雪消”，丹顶鹤，又称仙鹤、瑞鹤，是中国文化中幸福与吉祥的化身。

随着生态环境恶化及栖息地丧失，国家一级保护动物丹顶鹤的数量锐减，成为世界濒危物种。为呼吁关注保护濒危野生动物，留住珍稀鸟兽在地球上的生活身影，今年3月，完美日记与北京市企业家环保基金会（SEE基金会），正式启动留住中国美色公益计划丹顶鹤保护项目。捐赠款项将用于支持SEE任鸟飞项目，在8个丹顶鹤主要繁殖地保护区开展，建立丹顶鹤监测和保护网络，跟踪其种群数量变化、迁徙路径、栖息地保护现状评估等工作。丹顶鹤盘本身也是一款践行绿色环保理念的产品，其所用纸张均获得国际森林管理委员会FSC认证，保证纸张不来源于濒危树种或非法砍伐的森林，并且会补充种植生产所消耗的树木。

以中国濒危动物作为创意切入点，将丹顶鹤生态元素与美妆有机融合，完美日记的高超之处就在于对内容的塑造，用时尚艺术视角，讲述一段与丹顶鹤的故事。就如携手品牌亚太区色彩代言人罗云熙化身“寻鹤少年”，从识鹤到与鹤为友再到寻鹤，他向世界为鹤发声，号召一同守护这抹灵动的色彩，用强大的内容力为产品带去价值感。

任何产品都有外在价值和内在价值，外在价值是物质需求，内在价值是满足用户的心理诉求，在某种程度上，完美日记恰到好处地将产品的内在价值提升到了极致。尤其是短片结尾自然顺承到品牌与SEE基金会一同开启“留住中国美色”公益计划的丹顶鹤保护项目，一举摒弃品牌的营销意味，大大降低了消费者对广告的抵触心理。

换句话说，《留住中国美色》TVC无疑是让「完美日记丹顶鹤盘」产品镶上了灵动和公益的标签，侧面对产品力做了一次动态强化。

对于传统形式上的内容营销，公益营销往往是立足于社会热点达到品牌传播的目的。在传播过程中，消费者看到的不是一味的品牌宣传和自夸，而是公益行动本身所彰显出的品牌社会责任感。

事实上，完美日记对于公益早有行动。

早在2019年3月，完美日记推出与Discovery联名动物眼影盘，并与时尚COSMO一起加入#美丽守护者联盟#，积极倡导保护动物栖息地和水源。当年9月，完美日记开设“完美日记公益林”，旨在邀请完美日记的千万年轻爱美用户一同参与到保护中国大自然美色的行动中，共同打造美好蓝天、美丽中国。

2020年2月，完美日记通过官方指定途径每售出1盘完美日记小狗盘，即捐赠1元给北京爱它动物保护公益基金会，用于动物保护相关公益项目。有态度、有温度的动物眼影，让完美日记在年轻人里逐渐成为“C位”。在2020年天猫3·8节大促的第1个小时里，完美日记在眼影等五大美妆品类登上了No.1。其中，动物眼影仅4分钟就售罄，并创下每秒卖出2000件的新销售纪录。

猫猫的性情比较慵懒，喜欢蜷缩着趴在家里，伸懒腰、睡懒觉，但正因为有这样的“小动作”，有它的地方就会变得非常有家的味道，人们的内心也变得柔软起来。动物眼影猫咪盘提取了家里植物的元素，描绘出温暖午后的场景，让目光所到之处更添几分温柔。这个眼影盘的色系风格，把猫猫慵懒惬意的色彩美学和大地色沉稳的基调和谐地呈现了出来。

2020年3月，受WWD邀请，完美日记加入“硬核新时尚”的可持续时尚的环保宣言倡议中。作为在全球范围内拥有极高知名度和海量拥趸的品牌，完美日记能以官宣名义对时尚产业的环保可持续责任和愿景发声，既是对全社会的承诺，也是对自身的鞭策，更是对所有志同道合的环保践行者的鼓励。

今年10月，完美日记发起“空瓶回收，以旧换心”活动，用户凭任意品牌定妆产品空瓶可换购珍珠散粉并获得产品加赠。

完美日记在借人文底蕴强化产品吸引力的同时，也对自身品牌形象进行了一次有效拔高，用公益行动的方式进一步深化品牌内涵价值。

完美日记的母公司逸仙电商近期也正式宣布了集团全新的CSR（企业社会责任）战略——用科技、专业的力量，持续发现美、守护美、创造美，并以此作为企业的公益愿景。未来，逸仙将携旗下品牌持续以“发现女性之美、守护自然之美”为行动方向，不断践行集团的公益理念。在为消费者创造探索美的全新旅程同时，坚持商业向善，积极赋能女性，践行绿色环保及社会责任，营造一个高质量、可持续发展的未来。